اگر شما قصد راه اندازی سایتی رو دارید یا در حال حاضر صاحب کسب و کار اینترنتی هستید مطمئنا تا به حال کلمه سئو به گوش شما خورده و کنجکاو هستید که چرا انقدر کسب و کارهای اینترنتی و صاحبین وبسایت ها به سئو وب سایتشون اهمیت میدن تا جایی که حاضرن ماهیانه هزینه های هنگفتی برای رشد سئوی سایتشون هزینه کنند.
احتمالا بارها شنیده اید که کسب و کاری با کمک سئو مشتری بیشتری جذب کرده و به فروش و درامد میلیاردی رسیده، اگر بخواهم سئو را به زبان ساده توضیح بدم، سئو اقداماتی هست که باعث میشه یک وب سایت راحتتر در گوگل پیدا بشه، به این معنا که مخاطب بیشتری را به سایت ما هدایت کنه و در نتیجه باعث دیده شدن بیشتر، فروش بیشتر و درامد بیشتر برای صاحبین سایت میشه.
چرا سئو سایت مهم است و نحوه عملکرد آن به چه صورت است؟
در مرحله اول اهمیت سئو رو با بیان یک مثال ساده بهتون توضیح میدم. که متوجه شوید سئو دقیقا چه تاثیری در کسب و کار شما میتونه داشته باشه و چقدر میتونه برای شما ثروت سازی کنه و این که چرا باید وقت و هزینه خودمون رو صرف این مسئله کنیم.
فرض کنید شما قصد خرید عطر دارید، کلمه "عطر شنل" رو در گوگل جستجو میکنید و گوگل لیستی از سایت هایی رو که به نظرش مرتبط با جستجوی شماست رو به عنوان نتایج به شما نشون میده. این کار رو مطمئنم زیاد انجام دادید، مخصوصا اگه دنبال محصول خاصی هستید.
.اما نکته اصلی این هست که طبیعتا شما از اولین گزینه لیست شروع به بررسی نتایج میکنید. هر سایتی که در این لیست اول باشه شانس بیشتری برای جلب نظر شما دارد پس هر چقدر رتبه سایت شما در این لیست بالاتر باشه ، بازدید شما بیشتر و طبیعتا شانس فروش بیشتری خواهید داشت.
اگر بخواهیم با امار و ارقام واقعی این موضوع رو توضیح بدم:
در نتایج گوگل 40 درصد از سهم کلیک ها رو معمولا لینک اول میگیره
نصف این مقدار یعنی 20 درصد لینک دوم
و لینک سوم تنها 10 درصد از کلیک ها رو دریافت میکنه
حالا تصور کنید در ماه مثلا 30000 نفر مثل شما کلمه "عطر شنل" رو در گوگل جستجو کنن و یک وبسایتی در این لیست رتبه اول باشه. این وبسایت فقط با داشتن لینک اول نتایج گوگل، برای همین یک کلمه میتونه حدود 11 هزار کاربر رو که راجع به این موضوع جستجو کردن رو به سایتش هدایت کنه. اونم بدون این که کوچکترین هزینه ای به گوگل پرداخت کنه . به عبارتی گوگل این تعداد مشتری رو به صورت کاملا رایگان برای این وبسایت میفرسته چون فکر میکنه این سایت میتونه بهترین پاسخ، برای جستجوی کاربرانی که دنبال عطر شنل هستن باشه.
حالا اهمیت این موضوع وقتی بیشتر میشه که بدونید قرار گرفتن در لینک اول گوگل محدود به یک کلمه نیست و این سایت میتونه در کلمات دیگه ای مثل عطر دیور هم لینک اول باشه. و خیلی کلمات دیگه ای که میتونه بازدید های بیشتری به سایت بیاره.
فکر میکنم با یه حساب سر انگشی ساده متوجه اهمیت موضوع و سود هنگفت این ماجرا شدید. شما به راحتی میتونید تنها با کسب رتبه اول در چند کلمه به درآمدهای چندین میلیاردی برسید و فرصت های بینظری برای کسب و کارتون ایجاد کنید. قرار گرفتن در لینک اول گوگل به حدی پول ساز و ثروت آفرین هست که افراد زیادی، سالها از وقت و سرمایه اشون رو برای رسیدن به این هدف صرف کنن چون رسیدن به لینک اول گوگل به معنای واقعی کلمه یعنی موفقیت و ثروت
پس حالا که میدونیم قرار گرفتن در صدر لیست نتایج گوگل چقدر مهم و پول ساز هست چه از بابت افزایش فروش چه بحث اعتبار و برندینگ. در حدی که رسیدن به لینک اول گوگل برای خیلی سایتها و برندها یک آرزو یا یک هدفه و چون فقط یکی از این سایت ها میتونه لینک اول رو تصاحب کنه، اینجاست که یک رقابت شکل میگیره و مفهوم seo اینجاست که مطرح میشه. یعنی رقابت بر سر رسیدن به رتبه های اول گوگل، چون فرصت بینظیری برای شما ایجاد میکنه که اولا مطرح بشید و دوم این که به درآمدهای چندین میلیاردی برسید.
حالا که با ارزش بالای سئو رو آشنا شدید میریم سراغ مفهوم سئو که اصلا چه معنی هست و چطور انجامش بدیم
مفهوم سئو چیست؟
سئو مخفف عبارت Search Engine Optimization به معنای بهینه سازی برای موتورهای جستجو است. یعنی ما سایت رو طوری تنظیم کنیم که کسی محصول یا خدمات شما رو سرچ کرد، گوگل مارو جز اولین نتایج نشون بده
بهینه سازی سایت یعنی چه؟
یعنی سایت شما باید هم اصولی و استاندارد، برنامه نویسی و طراحی شده باشه و هم محتوا گذاری اصولی و صحیحی روش انجام بشه و این میشه همون سئوی سایت
یک نکته مهم ! ماجرای رسیدن به لینک های اول نام دیگه ای داره به نام serp و مخفف عبارت Search Engine resualt page هست یعنی صفحه نتایج موتور جستجو یا همون رتبه شما در صفحه اول گوگل که شاید کمتر شنیده باشید . درحقیقت مرحله بعد سئو هست. اما در لفظ عامیانه برای سادگی ماجرا هم مفهوم seo و هم serp رو در هم ادغام میکنن و به طور خلاصه به کل این داستان میگن سئوی وبسایت.
نکته دیگه این که اصطلاح سئو فقط به گوگل اشاره نداره و همه موتورهای جستجو رو شامل میشه اما با توجه به سهم نزدیک به 90 درصدی گوگل از ترافیک اینترنت ، موتورهای جستجوی دیگه مثل بینگ و یاهو و غیره از معادله حذف میشن و هدف اصلی ما صرفا گوگل هست.
خلاصه ماجرا رو بگم اینه که اصطلاح سئو وبسایت یعنی سایت شما طوری ساخته بشه و مدیریت بشه که بتونید رتبه های اول رو در گوگل در کمترین زمان ممکن کسب کنید.
چرا موتورهای جستجو نیاز به سئو دارند؟
گوگل موتور جستجوی بسیار هوشمندی است و همیشه در تلاش است تا نتایج بهتری را برای جستجوی کاربران ارائه دهد، با این حال باز هم برای درک بهتر محتوای سایت شما گوگل نیاز به کمک شما دارد و شما با استاندارد سازی ساختار مطالب و بهینه کردن محتوا می توانید بهتر خود را به گوگل بشناسانید و نتیجه بهتری در گوگل کسب کنید. گوگل برای درک محتوای سایت شما نیازمند آن است که شما محتوای خود را به صورت استانداردی که برای گوگل قابل درک است آماده سازی نمایید.
تاثیر رضایت کاربران در سئوی سایت
در مقدمه راجع به Search Experience Optimization صحبت کردیم و گفتیم که گوگل حتی به تجربه و سطح رضایت کاربران از نتایج جستجو نیز اهمیت می دهد. در الگوریتم های جدید گوگل به ویژه الگوریتم RankBrain، گوگل رفتار کاربران هنگام جستجو را آنالیز کرده و متناسب با همان رتبه بندی نتایج را بهینه می نماید. هر زمان کاربر عبارتی را در گوگل جستجو میکند و یک یا چند نتیجه موجود در پیشنهادات گوگل را انتخاب خواهد کرد. گوگل به انتخاب کاربران توجه زیادی خواهد کرد. بعنوان مثال اگر یک سایت در رتبه پایینی از نتایج گوگل باشد ولی کاربران زیادی بر روی آن کلیک کنند گوگل جایگاه این سایت را بهبود خواهد داد.
علاوه براین زمان حضور کاربران در یک سایت تا جستجوی دوباره در گوگل اهمیت ویژه ای خواهد داشت. از زمانیکه کاربر وارد سایت شما میشود تا زمانیکه مجدد همان عبارت یا عبارتی مشابه با آن را در گوگل جستجو میکند Dwell Time نامیده میشود. اگر دوست دارید بدانید تاثیر رفتار کاربران بر سئو چیست پیشنهاد میکنیم مقاله RankBrain چیست را مطالعه کنید.
مفاهیم سئو سایت
سئو تکنیکال
استانداردسازی کدنویسی سایت، رعایت اصول سئو در طراحی، نشانه گذاری استاندارد، بهینه سازی سرعت سایت، طراحی نسخه ریسپانسیو و مواردی از این دست را سئو تکنیکال می نامیم. برای شروع فعالیت های مرتبط با بازاریابی محتوا پیش از هر چیز به یک بستر قدرتمند و سایت استاندارد نیاز خواهیم داشت.
سئو درون صفحه چیست ؟ (On Page SEO)
سئو درون صفحه به کنترل مستقيم کدها و يا محتويات وب سايت شما اعم از متن، تصوير، پيوند و ... مرتبط ميشود؛ به طور کلي هر چيزي که در سايت خود بارگذاري ميکنيد مربوط به SEO On Page ميشود. اين روش پايه تمام تلاشهاي بهينهسازي است زيرا جايي است که شما بيشترين کنترل را روي آن داريد. هر گونه تغييري را که شما در محتويات سايت خود ايجاد مينماييد در نتايج جستجو تاثير گذار خواهد بود بنابراين خيلي مهم است که روش SEO On Page بدرستي قبل از روش SEO Off Page انجام شود.
سئو بیرون صفحه چیست ؟ (Off Page SEO)
بر خلاف روش SEO On Page که توسعه وب سايت با کنترل مستقيم بالايي انجام ميشد، روش بهينه سازی بیرون صفحه شامل تمام ارتقاهايي است که در خارج از وب سايت شما انجام ميشود؛ اين شامل تمام چيزهايي است که ميتواند در بدست آوردن رتبهبندي بالاي سايت شما کمک کند. SEO Off Page در درجه اول در بدست آوردن پيوند دهندگان (پيوندهايي که از سايتهاي ديگر به سايت شما اشاره ميکنند) متمرکز ميشود سپس با استفاده از روشهايي که در خارج از وب سايت انجام ميشود به بهينهسازي موتور جستجو ميپردازد.
SEO Off Page يک فرآيند نامحدود است که توسط مهندسين سئو در جهت بدست آوردن پيوند دهندگان، اداره ميشود.
سئو کلاه - سفيد چیست ؟ (White Hat)
در اصطلاحات فني اين حوزه، سئو کلاه – سفيد به مجموعه تکنيکها، روشها و استراتژيهاي که از قوانين و راهنماييهاي موتورهاي جستجو تبعيت ميکنند، اشاره دارد. که اين به معني فريب يا دستکاري موتورهاي جستجو و يا کاربران به هيچ وجه نيست. اين همچنين به سئو اخلاقي نيز ياد ميشود زيرا دليل آن اين است که يا اجراي بلند مدت داشته و يا از دستورالعملها و سياستهاي صحيح جهت بدست آوردن رتبههاي بالا در نتايج موتورهاي جستجو استفاده ميکند.
سئو کلاه - سیاه چیست ؟ (Black Hat)
به عبارتي ديگر اصطلاح سئو کلاه – سياه اشاره به مجموعهاي از دستورات دارد که به منظور فريب، بازي و دستکاري الگوريتمهاي موتورهاي جستجو با هدف بدست آوردن رتبهبندي بالا، بکار ميرود. اين مهم است که بدانيد اين روشها غير اخلاقي بوده و توسط هيچ موتور جستجويي تاييد نميشود و بکارگيري اين روشها خطر خارج شدن از فهرست پايگاه داده را براي هميشه در بر دارد.
انجام تاکتيکهاي سئو کلاه – سياه ممکن است که باعث افزايش رشد ناگهاني در نتايج جستجو شود ولي ميتواند منجر به پرداخت جريمه و يا حذف کامل از فهرست پايگاه داده موتور جستجو شود.
سئو کلاه سیاه و کلاه سفید
استفاده از تکنیک های سئو درجهت رضایت مشتریان و رعایت تمام قوانین و اصول در این مسیر را سئو کلاه سفید مینامند، ولی استفاده از ضعف موتورهای جستجو و تکنیکهای فریب آنها در کنار عدم اهمیت به رضایت بازدیدکنندگان را روش کلاه سیاه میشناسند. هرچند ماه یکبار گوگل این تکنیکهای کلاه سیاه را شناسایی کرده و سایتهایی که از این روش استفاده کردهاند را تنبیه خواهد کرد. برای دید بهتر نسبت به این مسئله مطالعه مقاله ترفندهای سئو میتواند برای شما مفید باشد.
مهمترین مراحل سئو سایت چیست؟
سئو و بهینه سازی یک سایت فرآیندی زمانبر و مستمر است. تکنیک ها و روش های زیادی برای کسب جایگاه بهتر در نتایج گوگل وجود دارد که هر کدام میتوانند تاثیر مثبتی در این فرآیند داشته باشند. برای موفقیت در سئو هر سایت نیازمند 3 بازوی اصلی هستیم که عبارتند از:
بهترین روش برای یادگیری سئو چیست؟
فرآیند آموزش سئو کمی پیچیده و زمانبر است. معمولا شما زمانیکه به دنبال نکته یا موضوع خاصی هستید با یک مقاله آموزشی در حوزه سئو مواجه میشوید که اطلاعات دقیق ولی محدودی را در همان زمینه به شما عرضه میکند. با مطالعه این مقاله ممکن است به مبحث سئو علاقه مند شده و به دنبال مقالات و آموزش های بیشتری باشید.
مطالعه مقالات آموزشی ارزشمند و مفید است ولی یک ایراد اساسی دارد. بعد از مدتی ذهن شما را دچار تناقض و پراکندگی خواهد کرد. برای جلوگیری از این اتفاق پیشنهاد میکنیم پس از آنکه آشنایی اولیه با مفاهیم سئو کسب کردید به سراغ منابع جامع یا کتاب های آموزش سئو باشید. بهترین مسیر برای یادگیری سئو به شرح زیر است:
1- مطالعه یک کتاب پایه
کتاب های اینترنتی بسیاری هستند که مفاهیم اولیه و عمومی سئو را به شما آموزش میدهند. این کتاب ها به شما کمک میکنند که خیلی سریع با اصطلاحات رایج این حوزه آشنا شوید و مسیر صحیح برای شروع سئو را بیاموزید.
2- مطالعه مقالات یا مشاهده ویدئو تخصصی
پس از مطالعه کتاب شما آشنایی اولیه با مفاهیم را کسب میکنید ولی برای استفاده از آنها بهتر است که برای هرکدام وقت بیشتری گذاشته و مقالات تخصصی یا ویدئوهای آموزشی مرتبط با آن موضوع را بررسی کنید.
3- شرکت در دوره های آموزشی سئو
زمانیکه دانش و تجربه نسبی در زمینه سئو را کسب کردید دیگر صرف زمان برای یادگیری شخصی و مطالعه مقاله منطقی نیست. شما میتوانید با شرکت در دوره های تخصصی آموزش سئو در زمانی کوتاه دانش خود را تکمیل کرده و تکنیک های کاربردی زیادی را بیاموزید.
