سئو یا SEO مخفف عبارت Search Engine Optimization است که به معنای بهینه سازی برای موتورهای جستجو است . اگر بخواهیم سئوی سایت را تعریف کنیم می توان گفت: مجموعه ای از روش ها و تکنیک ها جهت استاندارد سازی و بهینه کردن وب سایت، به طوری که موتور های جستجو سریعتر ، بهتر و راحتتر محتوای سایت شما را شناسایی کنند و بتوانید رتبه های بهتری در نتایج جستجوی گوگل بگیرید. البته امروزه یک مفهوم دیگر نیز مطرح شده به نام بهینه سازی تجربه جستجو یا Search Experience Optimization که به تجربه کاربر در هنگام جستجوی عبارت و سطح رضایتمندی از نتایج حاصل بر میگرده.
بنابراین در SEO ما باید به دو نکته اساسی توجه کنیم:
- بهینه سازی وب سایت برای موتور های جستجو
- تجربه کاربران از نتایجی که به دست می آوردن
چرا سئوی سایت مهم است؟
بگذارید اهمیت سئوی سایت رو با یک مثال توضیح بدیم:
فرض کنید که شما فروشنده گوشی تلفن همراه هستید و اگر کسی عبارت "خرید تلفن همراه" رو در گوگل جستجو کنه شما رتبه اول نمایش داده بشید، با توجه به محبوبیت گوگل این یعنی صدها و هزاران مشتری که به دنبال خرید گوشی هستند و شما اولین انتخاب اونها در خرید هستید! مطمئنا چنین چیزی میتونه یک رویا برای هر کسب و کاری باشه و ثروت بسیار زیادی رو میتونه برای شما به ارمغان بیاره. خوب حالا فرض کنید علاوه بر شما 100 نفر دیگه هم هستند که گوشی تلفن همراه می فروشند ولی فقط گوگل یکی از این 100 نفر رو به عنوان نتیجه اول نمایش میده. هر چند حضور در صفحه اول نتایج گوگل بازم هم موفقیت محسوب میشه اما تلاش اکثر برند ها کسب رتبه اول گوگل هست. پس رقابت بسیار شدیدی برای اول شدن شکل میگیره ،در حقیقت موتور جستجوی گوگل، برای برند ها و فروشندگان خدمات و محصولات مثل یک پیست مسابقه می مونه که نفر اول جایزه اصلی رو میبره و رتبه های بعدی فقط سهم کوچکی میبرند. و اینجاست که سئو وارد داستان میشه. در حقیقت هر کس سعی میکنه با بهینه کردن وب سایتش برای گوگل شانس موفقیتش رو برای کسب رتبه اول و یا حداقل صفحه اول بیشتر کنه پس ما می تونیم برای سئو یک هدف تعریف کنیم:
هدف سئو چیست ؟
هدف سئو کمک به وب سايت‌ها در بدست آوردن رتبه بهتر در نتايج جستجوي موتورهای جستجو مثل Google ، Bing و یا یاهو هست که در حال حاضر پر طرفدارترین موتورهای جستجو هستند. البته گوگل با اختلاف بسیار زیادی محبوبترین موتور جستجو محسوب میشه و به همین دلیل معمولا هدف اصلی کسب رتبه خوب در نتایج جستجوی گوگل هست. اما میشه اهدافی که ما در سئو به دنبال اون هستیم رو به صورت زیر خلاصه کرد:
- کسب رتبه های اول برای کلمات کلیدی مرتبط با موضوع فعالیت سایت
- افزایش بازدید سایت : پول رایج در اینترنت تعداد بازدید است، به این معنا که هر چقدر بازدید شما بیشتر باشد شانس موفقیت شما افزایش می یابد
- برند سازی : مطمئنا برندی که در نتایج اول گوگل نمایش داده بشه شناخته شده تر و معروف تر از سایر برند ها خواهد بود
چرا موتورهای جستجو نیاز به سئو دارند؟
گوگل موتور جستجوی بسیار هوشمندی است و همیشه در تلاش است تا نتایج بهتری را برای جستجوی کاربران ارائه دهد، با این حال باز هم برای درک بهتر محتوای سایت شما گوگل نیاز به کمک شما دارد و شما با استاندارد سازی ساختار مطالب و بهینه کردن محتوا می توانید بهتر خود را به گوگل بشناسانید و نتیجه بهتری در گوگل کسب کنید. گوگل برای درک محتوای سایت شما نیازمند آن است که شما محتوای خود را به صورت استانداردی که برای گوگل قابل درک است آماده سازی نمایید.
تاثیر رضایت کاربران در سئوی سایت
در مقدمه راجع به Search Experience Optimization صحبت کردیم و گفتیم که گوگل حتی به تجربه و سطح رضایت کاربران از نتایج جستجو نیز اهمیت می دهد. در الگوریتم های جدید گوگل به ویژه الگوریتم RankBrain، گوگل رفتار کاربران هنگام جستجو را آنالیز کرده و متناسب با همان رتبه بندی نتایج را بهینه می نماید. هر زمان کاربر عبارتی را در گوگل جستجو میکند و یک یا چند نتیجه موجود در پیشنهادات گوگل را انتخاب خواهد کرد. گوگل به انتخاب کاربران توجه زیادی خواهد کرد. بعنوان مثال اگر یک سایت در رتبه پایینی از نتایج گوگل باشد ولی کاربران زیادی بر روی آن کلیک کنند گوگل جایگاه این سایت را بهبود خواهد داد.
علاوه براین زمان حضور کاربران در یک سایت تا جستجوی دوباره در گوگل اهمیت ویژه ای خواهد داشت. از زمانیکه کاربر وارد سایت شما میشود تا زمانیکه مجدد همان عبارت یا عبارتی مشابه با آن را در گوگل جستجو میکند Dwell Time نامیده میشود. اگر دوست دارید بدانید تاثیر رفتار کاربران بر سئو چیست پیشنهاد میکنیم مقاله RankBrain چیست را مطالعه کنید.
مفاهیم سئو سایت
سئو تکنیکال
استانداردسازی کدنویسی سایت، رعایت اصول سئو در طراحی، نشانه گذاری استاندارد، بهینه سازی سرعت سایت، طراحی نسخه ریسپانسیو و مواردی از این دست را سئو تکنیکال می نامیم. برای شروع فعالیت های مرتبط با بازاریابی محتوا پیش از هر چیز به یک بستر قدرتمند و سایت استاندارد نیاز خواهیم داشت.
سئو درون صفحه چیست ؟ (On Page SEO)
سئو درون صفحه به کنترل مستقيم کدها و يا محتويات وب سايت شما اعم از متن، تصوير، پيوند و ... مرتبط مي‌شود؛ به طور کلي هر چيزي که در سايت خود بارگذاري مي‌کنيد مربوط به SEO On Page مي‌شود. اين روش پايه تمام تلاش‌هاي بهينه‌سازي است زيرا جايي است که شما بيشترين کنترل را روي آن داريد. هر گونه تغييري را که شما در محتويات سايت خود ايجاد مي‌نماييد در نتايج جستجو تاثير گذار خواهد بود بنابراين خيلي مهم است که روش SEO On Page بدرستي قبل از روش SEO Off Page انجام شود.
سئو بیرون صفحه چیست ؟ (Off Page SEO)
بر خلاف روش SEO On Page که توسعه وب سايت با کنترل مستقيم بالايي انجام مي‌شد، روش بهينه سازی بیرون صفحه شامل تمام ارتقاهايي است که در خارج از وب سايت شما انجام مي‌شود؛ اين شامل تمام چيزهايي است که مي‌تواند در بدست آوردن رتبه‌بندي بالاي سايت شما کمک کند. SEO Off Page در درجه اول در بدست آوردن پيوند دهندگان (پيوندهايي که از سايت‌هاي ديگر به سايت شما اشاره مي‌کنند) متمرکز مي‌شود سپس با استفاده از روش‌هايي که در خارج از وب سايت انجام مي‌شود به بهينه‌سازي موتور جستجو مي‌پردازد.
SEO Off Page يک فرآيند نامحدود است که توسط مهندسين سئو در جهت بدست آوردن پيوند دهندگان، اداره مي‌شود.
سئو کلاه - سفيد چیست ؟ (White Hat)
در اصطلاحات فني اين حوزه، سئو کلاه – سفيد به مجموعه تکنيک‌ها، روش‌ها و استراتژي‌هاي که از قوانين و راهنمايي‌هاي موتورهاي جستجو تبعيت مي‌کنند، اشاره دارد. که اين به معني فريب يا دستکاري موتورهاي جستجو و يا کاربران به هيچ وجه نيست. اين همچنين به سئو اخلاقي نيز ياد مي‌شود زيرا دليل آن اين است که يا اجراي بلند مدت داشته و يا از دستورالعمل‌ها و سياست‌هاي صحيح جهت بدست آوردن رتبه‌هاي بالا در نتايج موتورهاي جستجو استفاده مي‌کند.
سئو کلاه - سیاه چیست ؟ (Black Hat)
به عبارتي ديگر اصطلاح سئو کلاه – سياه اشاره به مجموعه‌اي از دستورات دارد که به منظور فريب، بازي و دستکاري الگوريتم‌هاي موتورهاي جستجو با هدف بدست آوردن رتبه‌بندي بالا، بکار مي‌رود. اين مهم است که بدانيد اين روش‌ها غير اخلاقي بوده و توسط هيچ موتور جستجويي تاييد نمي‌شود و بکارگيري اين روش‌ها خطر خارج شدن از فهرست پايگاه داده را براي هميشه در بر دارد.
انجام تاکتيک‌هاي سئو کلاه – سياه ممکن است که باعث افزايش رشد ناگهاني در نتايج جستجو شود ولي مي‌تواند منجر به پرداخت جريمه و يا حذف کامل از فهرست پايگاه داده موتور جستجو شود.
سئو کلاه سیاه و کلاه سفید
استفاده از تکنیک های سئو درجهت رضایت مشتریان و رعایت تمام قوانین و اصول در این مسیر را سئو کلاه سفید مینامند، ولی استفاده از ضعف موتورهای جستجو و تکنیک‌های فریب آنها در کنار عدم اهمیت به رضایت بازدیدکنندگان را روش کلاه سیاه میشناسند. هرچند ماه یکبار گوگل این تکنیک‌های کلاه سیاه را شناسایی کرده و سایتهایی که از این روش استفاده کرده‌اند را تنبیه خواهد کرد. برای دید بهتر نسبت به این مسئله مطالعه مقاله ترفندهای سئو میتواند برای شما مفید باشد.
مهمترین مراحل سئو سایت چیست؟
سئو و بهینه سازی یک سایت فرآیندی زمانبر و مستمر است. تکنیک ها و روش های زیادی برای کسب جایگاه بهتر در نتایج گوگل وجود دارد که هر کدام میتوانند تاثیر مثبتی در این فرآیند داشته باشند. برای موفقیت در سئو هر سایت نیازمند 3 بازوی اصلی هستیم که عبارتند از:
بهترین روش برای یادگیری سئو چیست؟
فرآیند آموزش سئو کمی پیچیده و زمانبر است. معمولا شما زمانیکه به دنبال نکته یا موضوع خاصی هستید با یک مقاله آموزشی در حوزه سئو مواجه میشوید که اطلاعات دقیق ولی محدودی را در همان زمینه به شما عرضه میکند. با مطالعه این مقاله ممکن است به مبحث سئو علاقه مند شده و به دنبال مقالات و آموزش های بیشتری باشید.
مطالعه مقالات آموزشی ارزشمند و مفید است ولی یک ایراد اساسی دارد. بعد از مدتی ذهن شما را دچار تناقض و پراکندگی خواهد کرد. برای جلوگیری از این اتفاق پیشنهاد میکنیم پس از آنکه آشنایی اولیه با مفاهیم سئو کسب کردید به سراغ منابع جامع یا کتاب های آموزش سئو باشید. بهترین مسیر برای یادگیری سئو به شرح زیر است:
1- مطالعه یک کتاب پایه
کتاب های اینترنتی بسیاری هستند که مفاهیم اولیه و عمومی سئو را به شما آموزش میدهند. این کتاب ها به شما کمک میکنند که خیلی سریع با اصطلاحات رایج این حوزه آشنا شوید و مسیر صحیح برای شروع سئو را بیاموزید.
2- مطالعه مقالات یا مشاهده ویدئو تخصصی
پس از مطالعه کتاب شما آشنایی اولیه با مفاهیم را کسب میکنید ولی برای استفاده از آنها بهتر است که برای هرکدام وقت بیشتری گذاشته و مقالات تخصصی یا ویدئوهای آموزشی مرتبط با آن موضوع را بررسی کنید.
3- شرکت در دوره های آموزشی سئو
زمانیکه دانش و تجربه نسبی در زمینه سئو را کسب کردید دیگر صرف زمان برای یادگیری شخصی و مطالعه مقاله منطقی نیست. شما میتوانید با شرکت در دوره های تخصصی آموزش سئو در زمانی کوتاه دانش خود را تکمیل کرده و تکنیک های کاربردی زیادی را بیاموزید.
